Studio digitale indipendente · dal 2016
Rifare il sito è l’occasione per farlo lavorare davvero. Ma senza alcune decisioni prese all’inizio si rischiano ritardi, costi extra e, soprattutto, la perdita delle visite da Google costruite in anni.
MBMarco BagiacchiFondatore di Nalu e sviluppatore web
Non tutti i siti vanno rifatti. A volte bastano interventi mirati: velocizzare le pagine, riscrivere i testi principali, aggiungere una pagina servizio che manca. Rifare il sito da zero ha senso quando i problemi sono strutturali, cioè quando correggerli uno per uno costerebbe più che ripartire con basi solide.
Ecco i segnali che, nella nostra esperienza, indicano che è arrivato il momento.
Prova a elencare tutto ciò che vorresti cambiare. Se la lista riguarda soprattutto contenuti e piccoli dettagli, conviene migliorare il sito attuale. Se riguarda la struttura (le pagine che servono, come si naviga, la tecnologia su cui è costruito), conviene rifarlo: ogni intervento sul vecchio sarebbe una toppa su una base che non regge.
| Situazione | Scelta consigliata |
|---|---|
| Testi deboli, struttura e tecnologia valide | Migliorare: riscrittura dei contenuti e ottimizzazione SEO. |
| Sito lento ma recente | Migliorare: ottimizzazione di velocità, immagini e hosting. |
| Design datato, piattaforma obsoleta | Rifare, con migrazione dei contenuti che funzionano. |
| Azienda cambiata, nuovi servizi e nuovo pubblico | Rifare, partendo da obiettivi e messaggi. |
| Sito che non si può più aggiornare in sicurezza | Rifare, il prima possibile. |
Se dopo questa analisi la risposta è “rifare”, le decisioni che seguono sono quelle che fanno la differenza tra un progetto che fila liscio e uno che si trascina per mesi.
La prima decisione è la più importante, ed è anche quella che più spesso viene saltata: quale obiettivo deve raggiungere il sito? Sembra una domanda ovvia, ma la risposta cambia tutto: struttura, contenuti, funzionalità, perfino il design.
| Obiettivo | Cosa serve | Come si misura |
|---|---|---|
| Ricevere richieste di preventivo | Pagine servizio complete, casi, moduli brevi, contatti sempre visibili. | Numero e qualità delle richieste. |
| Vendere online | Catalogo chiaro, schede prodotto curate, checkout semplice. | Vendite, tasso di conversione, carrello medio. |
| Ricevere prenotazioni | Calendario integrato, conferme automatiche, promemoria. | Prenotazioni completate. |
| Dare fiducia | Storia, metodo, team, recensioni, lavori realizzati. | Tempo sul sito, contatti da chi già ti conosce. |
| Farsi trovare su Google | Architettura SEO, contenuti utili, velocità. | Visite organiche e posizioni. |
Un sito può avere più obiettivi, ma uno deve essere quello principale. È il criterio con cui si risolvono i dubbi durante il progetto: “questa sezione aiuta a ricevere più richieste?” Se la risposta è no, probabilmente non serve.
Il vecchio sito, anche se non ti piace, contiene informazioni preziose. Prima di progettare il nuovo conviene guardare cosa dicono i dati.
Scrivi l’obiettivo del nuovo sito in una riga e con un numero: “raddoppiare le richieste di preventivo per il servizio X entro un anno dal lancio”. Un obiettivo misurabile rende ogni scelta successiva più semplice.
I contenuti sono la causa più frequente di ritardi nei progetti web. Il design si approva, lo sviluppo procede, e poi tutto si ferma in attesa di testi, foto, schede prodotto, casi studio. Succede quasi sempre per lo stesso motivo: si è sottovalutato il tempo necessario a prepararli.
Decidere fin dall’inizio chi scrive, chi approva e quando sarà tutto pronto evita che il progetto resti fermo a metà per settimane.
Conosci l’azienda meglio di chiunque, ma serve tempo e un po’ di metodo. Conviene farsi dare una struttura per ogni pagina e una lista di domande a cui rispondere.
Un’intervista o un workshop per raccogliere le informazioni, poi la scrittura con attenzione alla SEO e alla leggibilità. Tu revisioni e approvi.
Tu prepari le informazioni grezze, noi le trasformiamo in testi efficaci. È la soluzione più comune ed equilibrata.
Un sito nuovo con i testi vecchi raramente porta risultati migliori. Il rifacimento è l’occasione per riscrivere i contenuti pensando a chi legge: quali domande ha, quali dubbi lo frenano, cosa deve sapere per decidere di contattarti. E per farlo pensando anche ai motori di ricerca, cioè alle parole con cui le persone cercano davvero i tuoi servizi.
Le immagini di repertorio si riconoscono a colpo d’occhio, e trasmettono l’idea di un’azienda qualunque. Foto vere del team, degli spazi di lavoro, dei prodotti e dei lavori realizzati costruiscono fiducia in un modo che nessun testo può sostituire. Se il budget lo permette, un servizio fotografico è uno degli investimenti più efficaci di tutto il progetto.
Il servizioFotografia e contenuti per sito, social e campagne↗La scelta della tecnologia spaventa molti, ma il criterio è semplice: conta chi gestirà il sito e cosa deve fare. Non esiste la piattaforma migliore in assoluto; esiste quella più adatta al tuo team, ai costi di gestione nel tempo e alle funzionalità di cui hai bisogno.
| Soluzione | Ideale per | Da sapere |
|---|---|---|
| CMS come WordPress | Siti aziendali e blog aggiornati spesso dal team. | Flessibile e diffuso; richiede manutenzione e aggiornamenti costanti. |
| Piattaforme e-commerce | Negozi online, da cataloghi piccoli a molto ampi. | Shopify è semplice e gestito; WooCommerce più personalizzabile. |
| Sito statico su misura | Siti molto veloci, sicuri, con aggiornamenti meno frequenti. | Prestazioni eccellenti; gli aggiornamenti richiedono un flusso dedicato. |
| Sviluppo su misura | Funzioni specifiche: aree riservate, configuratori, integrazioni. | Massima libertà; investimento iniziale più alto. |
Un sito lento perde visitatori prima ancora che leggano una riga, soprattutto da smartphone. Google considera l’esperienza di caricamento tra i segnali di qualità di una pagina, attraverso i Core Web Vitals. Per questo la velocità va progettata dall’inizio: immagini ottimizzate, codice leggero, hosting adeguato, pochi script esterni.
Diffida delle soluzioni “tutto incluso a pochi euro al mese” se il sito è importante per il tuo lavoro. Il costo vero di una piattaforma è quello di tre-cinque anni di utilizzo, non quello del primo mese.
È il rischio più sottovalutato di tutto il progetto. Un sito che esiste da anni ha accumulato un patrimonio: pagine che compaiono su Google, link da altri siti, ricerche per cui viene trovato. Quando si rifà il sito, cambiano spesso gli indirizzi delle pagine. Se non si gestisce la migrazione, le pagine che oggi portano visite spariscono e il traffico può calare in modo importante, a volte per mesi.
La buona notizia è che il problema si evita con un metodo preciso.
Si raccoglie l’elenco completo delle pagine del vecchio sito, con le visite e le ricerche per cui compaiono, da Search Console e Analytics.
Per ciascun indirizzo si sceglie la pagina più pertinente del nuovo sito. Nessuna pagina importante deve restare senza destinazione.
Il redirect 301 indica a Google e ai browser che la pagina si è spostata in modo permanente, trasferendo gran parte del valore accumulato.
Le pagine che portano visite non si buttano: si migliorano, mantenendo i temi e le parole chiave per cui sono trovate.
Nelle settimane successive si monitorano Search Console, errori 404 e posizioni, correggendo subito eventuali problemi.
Una migrazione ben fatta non solo evita perdite: spesso porta un miglioramento, perché il nuovo sito è più veloce, più chiaro e con contenuti migliori.
Il servizioSEO e posizionamento su Google: audit, migrazioni, contenuti↗Prese le quattro decisioni, il progetto segue un percorso abbastanza prevedibile. Conoscerlo aiuta a organizzarsi e a sapere quando sarà richiesto il tuo contributo.
Obiettivi, dati del sito attuale, concorrenti, pubblico. Si definisce cosa deve fare il sito e come si misurerà il successo.
La mappa delle pagine e i percorsi di navigazione, con le parole chiave assegnate a ciascuna pagina.
Scrittura o revisione dei testi, raccolta di foto e materiali. Conviene iniziare subito, in parallelo con il design.
Prima le pagine principali, poi le altre. Si progetta pensando prima allo smartphone e poi allo schermo grande.
Il sito prende vita: codice, animazioni, moduli, integrazioni, ottimizzazione della velocità.
Controlli su dispositivi e browser diversi, moduli, accessibilità, velocità, redirect.
Messa online, verifica della migrazione, formazione per gestire i contenuti, prime misurazioni.
In media servono da 4 a 8 settimane per un sito su misura e da 8 a 14 settimane per un e-commerce completo. La variabile più importante non è tecnica: è la disponibilità dei contenuti e la rapidità delle approvazioni. Un referente unico, con il potere di decidere, accorcia i tempi più di qualsiasi tecnologia.
Il costo dipende da numero di pagine, funzionalità, contenuti da produrre e complessità della migrazione. Per orientarti, ecco i prezzi di partenza dei nostri formati (IVA esclusa).
| Formato | Per chi | Prezzo |
|---|---|---|
| Sito vetrina | Professionisti e piccole attività: poche pagine curate per presentarsi e farsi contattare. | da 450 € |
| Restyling | Chi vuole rifare il sito mantenendo posizionamenti e link, con redirect e migrazione. | da 900 € |
| Sito su misura | Aziende che vogliono design e sviluppo personalizzati, più sezioni e funzioni dedicate. | da 1.500 € |
| E-commerce | Chi vende online, con catalogo, pagamenti e spedizioni. | da 2.500 € |
Ai costi del progetto si aggiungono quelli ricorrenti: dominio, hosting e manutenzione. La manutenzione è spesso trascurata, ma è ciò che mantiene il sito sicuro, veloce e aggiornato nel tempo.
Due preventivi con lo stesso prezzo possono contenere lavori molto diversi. Più che il totale, conviene confrontare cosa comprende ciascuno e cosa resta fuori.
Il servizioCreazione siti web: formati, fasi e prezzi↗Il giorno in cui il nuovo sito va online sembra un traguardo, ma in realtà è l’inizio della fase più interessante: quella in cui si scopre come si comportano le persone reali. Le prime settimane sono decisive per correggere ciò che non funziona e per consolidare i risultati della migrazione.
È il periodo dei controlli tecnici. Si verifica ogni giorno Search Console per individuare errori di scansione e pagine non trovate, si controlla che i redirect portino nei posti giusti, si testano i moduli di contatto e si verifica che le conversioni vengano registrate correttamente. Piccoli problemi scoperti subito si risolvono in pochi minuti; scoperti dopo mesi, possono aver fatto perdere contatti e posizioni.
Google ha ormai scansionato gran parte del nuovo sito ed è il momento di guardare i primi dati. Quali pagine ricevono più visite? Da quali ricerche arrivano? Dove le persone abbandonano? È normale vedere qualche oscillazione nelle posizioni nelle prime settimane: l’importante è che la tendenza si stabilizzi e che le pagine principali mantengano le ricerche per cui erano trovate.
Con dati sufficienti si possono fare le prime ottimizzazioni mirate: riscrivere un titolo che riceve molte impressioni ma pochi clic, rendere più visibile un pulsante, arricchire una pagina servizio con le domande che i clienti fanno più spesso. È il momento in cui un sito smette di essere “nuovo” e inizia a diventare uno strumento che migliora con l’uso.
Annota la data del lancio in Google Analytics e tieni un registro delle modifiche fatte dopo. Quando guarderai i dati fra sei mesi, saprai collegare ogni variazione alla sua causa.
Scegliere a chi affidare il rifacimento è una decisione importante quanto le quattro viste finora. Un buon partner non si riconosce dal portfolio più spettacolare, ma dalla chiarezza con cui risponde alle domande giuste. Ecco quelle che ti consigliamo di fare durante la prima call.
Le risposte a queste domande dicono molto più di qualsiasi presentazione. E se l’agenzia fa a sua volta molte domande sul tuo lavoro, sui clienti e sugli obiettivi, è un ottimo segno: significa che vuole capire il problema prima di proporre una soluzione.
Dopo molti progetti, gli errori che fanno deragliare un rifacimento sono sempre gli stessi. Conoscerli è il modo migliore per non ripeterli.
Prima di chiedere un preventivo, prova a rispondere a queste domande. Ti aiuteranno a ricevere proposte più precise e a confrontarle meglio.
Rifare il sito è una delle decisioni più importanti per la comunicazione di un’azienda. Fatto bene, diventa uno strumento che lavora ogni giorno al posto tuo: presenta l’azienda, risponde alle domande, porta richieste. Le quattro decisioni di questa guida sono il modo più sicuro per arrivarci senza sorprese.
Le domande che riceviamo più spesso su questo tema. Se la tua non c’è, scrivici.
Non c’è una scadenza fissa, ma in media un sito aziendale va ripensato ogni quattro-sei anni, quando tecnologia, design o servizi non sono più attuali. Con una buona manutenzione si può allungare la vita del sito con aggiornamenti mirati.
Solo se la migrazione non viene gestita. Con la mappatura degli indirizzi, i redirect 301 e il controllo in Search Console dopo il lancio, il posizionamento si conserva e spesso migliora.
Da noi un restyling parte da 900 €, un sito su misura da 1.500 € e un e-commerce da 2.500 € (IVA esclusa). Il prezzo finale dipende da pagine, funzionalità, contenuti e complessità della migrazione.
In media da 4 a 8 settimane per un sito su misura e da 8 a 14 per un e-commerce. I tempi dipendono soprattutto dalla preparazione dei contenuti e dalla rapidità delle approvazioni.
Sì, ed è quasi sempre consigliabile: il dominio conserva storia e autorevolezza. Se lo cambi, servono redirect dal vecchio al nuovo dominio e la segnalazione del trasferimento in Search Console.
Sì. Scegliamo strumenti semplici da gestire e prevediamo una formazione per modificare testi, immagini e pagine in autonomia. In alternativa possiamo occuparcene noi con un piano di manutenzione.
Da poche centinaia a decine di migliaia di euro: le cifre che si trovano online sono così diverse da non dire nulla. Questa guida spiega da cosa dipende il prezzo, quanto costano i diversi tipi di sito e come leggere un preventivo senza sorprese.
Per molti professionisti e piccole attività il sito vetrina è la scelta più intelligente: poche pagine, fatte bene, che presentano chi sei e portano contatti. Ecco quanto costa, cosa deve contenere e come capire se è quello che ti serve.
È una delle prime domande che si pone chi deve fare un sito, un e-commerce o una campagna. Non esiste una risposta valida per tutti: esiste la scelta giusta per il tuo progetto. Ecco come trovarla, con vantaggi e limiti di ogni strada.
Raccontaci il progetto: l’assistente prepara il brief in due minuti, poi ti risponde una persona del team. Nessun preventivo automatico.
Usiamo strumenti tecnici per far funzionare il sito e, solo se accetti, statistiche in forma aggregata per capire come migliorarlo. Leggi l’informativa.
Codice della tua scelta: