Nalu

Studio digitale indipendente · dal 2016

Caso studioE-commerce su misuramagilu.it

Magilu International

Da uno shop diviso in due a un e‑commerce che vende anche da solo.

Magilu produce tovaglie antimacchia Made in Italy che si lavano a 40–60 °C. Le comprano il ristorante che le cambia ogni sera e la famiglia che apparecchia per Natale. Online, però, l’azienda era divisa in due siti, lenta e con un configuratore che sbagliava i prezzi.

Guarda il prima e dopo↓Visita magilu.it
Home di magilu.it da computer, pagina interaHome del vecchio shop da computer, pagina intera
Home di magilu.it da telefono, pagina interaHome del vecchio shop da telefono, pagina intera
  • Performance da computer98Vecchio sito32Lighthouse, prima e dopo
  • Performance da telefono82Vecchio sito24e ancora in crescita
  • Contenuto principale da computer0,7sVecchio sito6 sLCP: più di 8 volte più veloce
  • Peso medio di una foto124KBVecchio sito6 MBda JPEG a WebP ottimizzati
  • 325prodotti e 545 varianti migrati, nessuno perso
  • 310tessuti nel configuratore su misura
  • 892vecchi indirizzi portati sulle pagine nuove
  • 100punteggio SEO Lighthouse
Cliente
Magilu International, Belfiore (VR)
Pubblico
Ristoranti, hotel e catering (B2B) e privati (B2C)
Piattaforma
WordPress + WooCommerce, 3 plugin su misura
Online dal
5 novembre 2026

Un negozio che remava contro.

  • Due siti, due temi, due server
  • Popup obbligatorio prima dei prodotti
  • Configuratore rotto, prezzi sbagliati
  • Performance 32 da computer e 24 da telefono
  • Nessun percorso per i professionisti
  • Malware e pagine spam indicizzate

Il sito istituzionale stava su magilu.it, il negozio su shop.magilu.it, con un altro tema e su un altro server. Appena entrato, il visitatore doveva dichiarare «privato» o «professionista» prima ancora di vedere un prodotto. Le tovaglie su misura si sceglievano con un modulo lungo, il prezzo era «al metro quadro» e nessuno aiutava a capire la misura giusta. Soprattutto, il configuratore non funzionava e calcolava prezzi sbagliati.

Il negozio era anche lento: 6 secondi prima di vedere qualcosa, 14 per il contenuto principale da telefono, foto fino a 6 MB l’una. Sotto la superficie c’era di peggio: plugin falsi, file nascosti e migliaia di pagine spam indicizzate a nome dell’azienda. Alla fine lo shop rispondeva con un errore 500 a ogni pagina, comprese quelle delle campagne pubblicitarie.

Il vecchio shop: un popup chiedeva se si era privati o professionisti prima di mostrare i prodotti
Il vecchio shop: prima di vedere un prodotto bisognava dichiarare se si era privati o professionisti.

L’obiettivoUn solo sito, magilu.it, che parli prima ai professionisti senza escludere le famiglie: prezzi giusti per ciascuno, un configuratore chiaro anche per chi non ha mai misurato un tavolo e un negozio che lavori da solo.

Trascina e guarda la differenza.

Dopo: home di magilu.it
Prima: home del vecchio shop
Vecchio sitoNuovo sito
Home

Prima una griglia di categorie e un elenco laterale in maiuscoletto. Ora un messaggio solo, due strade chiare (professionista o privato) e una striscia con i vantaggi.

Trascina la maniglia o usa le frecce della tastiera.

Costruito per vendere, non solo per farsi guardare.

01 · Configuratore su misura

La misura giusta, senza metro e senza dubbi.

Il passaggio più difficile per chi compra era capire che misura serve. Ora si procede un passo alla volta: tessuto, forma, misure, orlo. Il calcolatore «Che misura mi serve?» chiede solo il tavolo e quanto deve scendere la tovaglia, poi compila da solo lunghezza e larghezza.

  • 310 tessuti e 12 listini con regole per prodotto e categoria
  • Prezzo aggiornato a ogni scelta e sempre ricalcolato dal server
  • Le opzioni impossibili per quel tessuto non vengono nemmeno proposte

Tavolo 180 × 90 cmricaduta «Abbondante»tovaglia 260 × 170 cm

Configuratore, passaggio 1: scelta del tessuto
Il calcolatore «Che misura mi serve?»
Le misure calcolate e già inserite
02 · Area professionisti (B2B)

Un canale tutto per ristoranti e hotel.

Prima i professionisti non avevano un percorso: niente registrazione, niente controllo della Partita IVA, niente area riservata. Oggi il B2B è un canale a sé, con prezzi, spedizioni e documenti pensati per chi compra per lavoro.

  • Registrazione guidata con P.IVA, PEC e SDI, controllo della Partita IVA
  • Approvazione da parte di Magilu, poi prezzi IVA esclusa e sconti dedicati
  • Fino a 5 campioni gratuiti, riordino in un clic, proforma e fattura
Registrazione per professionisti in pochi passaggi
La pagina con i vantaggi per i professionisti
03 · Vendere di più

L’abbinamento giusto al momento giusto.

Il vecchio shop non suggeriva nulla. Il nuovo propone i pezzi coordinati appena si aggiunge un prodotto, completa la tavola nel carrello e mostra quanto manca alla spedizione gratuita. Senza timer finti e senza popup aggressivi.

  • «Completa il set»: runner, tovaglioli e mollettone della stessa collezione
  • Barra della spedizione gratuita, pack da 6 e da 12 con sconto
  • Voto Google reale e data di arrivo stimata in scheda, carrello e checkout
Il popup «Vuoi completare il set?»
Il carrello su telefono con la barra della spedizione gratuita
05 · Pensato per il telefono

Dal prodotto al pagamento con un pollice.

Barra in basso con Home, Prodotti, Cerca, Area Pro e Carrello. Checkout un passaggio alla volta, totale sempre visibile, pulsante «Aiuto» con telefono, WhatsApp ed email che dice se l’ufficio è aperto.

  • Checkout in 3 passaggi con riepilogo prima di confermare
  • Carta, Apple Pay e Google Pay tramite Stripe
  • Vendita assistita: lo staff prepara il carrello e lo manda con un link
Il checkout su telefono, primo passaggio
Il pulsante Aiuto con telefono, WhatsApp ed email
La scheda prodotto su telefono

Un sito che lavora da solo.

Molte cose che prima richiedevano una telefonata, un’email o un controllo a mano oggi partono da sole, con un interruttore in admin per ognuna.

  • Recensioni verificate

    8 giorni dopo la spedizione parte un’email con un link per ogni prodotto: recensisce solo chi ha comprato davvero.

  • Carrelli abbandonati

    Chi lo chiede riceve un promemoria dopo un’ora, con il carrello già pronto per il pagamento.

  • Feedback dopo l’ordine

    Un questionario in 6 voti, con il confronto con il vecchio sito e una dashboard con grafici in admin.

  • Spedizione tracciata

    Basta inserire corriere e tracking: parte l’email «Il tuo ordine è stato spedito».

  • Ricevute e proforma

    Documenti in PDF con la grafica Magilu, allegati da soli all’email di conferma.

  • Stagioni e campagne

    Natale, San Valentino, Pasqua, Festa della mamma: il banner cambia da solo.

  • Riepilogo ordini

    Ogni mattina alle 8 arriva l’elenco degli ordini da controllare.

  • Prezzi giusti per tutti

    IVA inclusa per le famiglie, IVA esclusa e sconti per i professionisti approvati.

Prima e ora, voce per voce.

AreaVecchio sitoNuovo sito
VelocitàPerformance 32 da computer e 24 da telefono, LCP 6 s da computer e 14 s da telefonoPerformance 98 e 82, LCP 0,7 s da computer e 4,5 s da telefono, pagine in cache entro 0,3 s
ImmaginiJPEG fino a 6 MB, 2,6 GB in tuttoWebP da circa 124 KB, caricati quando servono
ConfiguratoreNon funzionava, prezzi sbagliatiPassaggi guidati, prezzo ricalcolato dal server, calcolatore delle misure
CatalogoElenco piatto, nessuna occasione7 categorie, filtri con conteggi, 7 occasioni con pagina
ProfessionistiNessuna registrazione né area riservataRegistrazione guidata, controllo P.IVA, prezzi IVA esclusa
DocumentiNé ricevute né fatture dal sitoRicevuta e proforma in PDF, richiesta fattura al checkout
UpsellAssenteCompleta il set, completa la tavola, pack e sconti a quantità
CheckoutNon ottimizzato3 passaggi pensati per il telefono, Apple Pay e Google Pay
CampioniNon disponibiliFino a 5 tessuti gratuiti per i professionisti
SicurezzaMalware, plugin falsi, pagine spamSito pulito su un nuovo server, pagine spam chiuse con 410

Cambiare casa senza perdere Google.

Vecchio shop500errore su ogni pagina del vecchio shop, campagne comprese
Oggi892/892vecchi indirizzi che arrivano a una pagina viva

Lo shop vecchio era quello che Google conosceva meglio, ma non si apriva più. Invece di ripararlo abbiamo spostato il dominio sul nuovo server e trasformato ogni vecchio indirizzo in un rimando alla pagina giusta, così posizionamento e campagne non ripartono da zero.

  1. 01
    Mappa degli indirizzi

    Tutti i vecchi URL, anche /it/ e /en/, abbinati al prodotto o alla categoria nuova.

  2. 02
    Un solo salto

    908 regole sul server: ogni indirizzo arriva alla pagina nuova con un solo 301, senza catene.

  3. 03
    Campagne intatte

    utm, fbclid e gclid restano attaccati: le statistiche delle campagne continuano a funzionare.

  4. 04
    Search Console

    Cambio di indirizzo avviato il giorno dopo il lancio; le 111 pagine con traffico controllate una per una.

  • 1.478foto con testo alternativo
  • 280meta description riscritte
  • 760articoli nel feed Google Shopping
La landing delle campagne per ristoranti e hotel, rifatta nel nuovo stile allo stesso indirizzo
La landing delle campagne per ristoranti e hotel, rifatta nel nuovo stile allo stesso indirizzo: le conversioni continuano a contare.

Al lancio, in numeri.

  • 98Performance da computer
  • 82Performance da telefono
  • 96Accessibilità
  • 100Best practice
  • 100SEO

Lighthouse, 5 novembre 2026: valori migliori misurati su home, shop, categoria, prodotto e professionisti. I valori da telefono sono destinati a salire quando il CSS critico sarà generato su tutte le pagine.

Qualità controllata

  • 362 pagine controllate, nessun link interno rotto
  • Un solo H1 per pagina, nessun titolo duplicato
  • Pagamenti live verificati: Apple Pay, webhook, rimborso
  • GA4 con Consent Mode v2: senza consenso non parte niente

Per il cliente

  • Meno lavoro manuale: recensioni, promemoria, documenti e riepiloghi partono da soli.
  • Un sito solo per due pubblici, con prezzi e spedizioni corretti per ciascuno.
  • Autonomia: pagine, banner e automazioni si gestiscono dall’admin senza rompere lo stile.

Cosa misureremo

Il sito è online dal 5 novembre 2026: è presto per parlare di vendite. Nei prossimi mesi aggiorneremo questo caso studio con conversioni, traffico organico e le risposte del questionario, che chiede anche il confronto con il vecchio sito.

Porta questo caso studio con te.

Da leggere con calma, da girare ai colleghi o da presentare in riunione.

Per chi vuole i dettagli tecnici.

Il nostro ruoloProgetto, design, sviluppo, contenuti SEO, migrazione e lancio, con un solo referente dall’inizio alla fine.

Architettura
Base
WordPress, WooCommerce, tema Minimog con child theme, Elementor Pro
Configuratore
Plugin su misura: 310 tessuti, 12 listini, prezzi a fasce e interpolati, collezioni coordinate. Circa 13.900 righe di PHP.
Professionisti
Plugin su misura: registrazione, approvazione, ruoli, prezzi e IVA, spedizioni e dazi, documenti. Circa 16.100 righe.
Negozio
45 moduli per checkout, carrello, filtri, ricerca, SEO, analytics, consenso, automazioni e sicurezza. Circa 7.600 righe.
Velocità
Cache
LiteSpeed con QUIC.cloud, CSS critico, JavaScript differito: dalla cache il server risponde entro 0,3 s.
Icone e font
Font Awesome ridotto alle 104 icone usate (da 480 a 23 KB), font serviti dal sito.
Immagini
Prima immagine con priorità alta, le altre in lazy load: 1.553 foto WebP, al massimo 330 KB.
Sicurezza
Accessi
Tentativi limitati per IP e per account, anche sul login del negozio.
Checkout
Protetto dai test con carte rubate: si sospende dopo troppi pagamenti falliti.
Server
Header di sicurezza, file sensibili bloccati, nessuno script eseguibile negli upload.
Dati e privacy
Statistiche
GTM e GA4 con Consent Mode v2 ed eventi e-commerce completi, anche dal configuratore, senza dati personali.
Dati strutturati
Prezzo uguale a quello in pagina, marca, MPN, breadcrumb, politica di reso.
Cookie
«Rifiuta tutto» e «Accetta tutto» con lo stesso peso.

In tutto circa 37.600 righe di PHP su misura e 13.000 di JavaScript e CSS. I due plugin principali sono nostri e riutilizzabili: le personalizzazioni passano da filtri, così restano aggiornabili.

Le schermate «prima» mostrano shop.magilu.it com’era fino a ottobre 2026; alcune immagini e caroselli del vecchio sito possono non comparire. Le schermate «dopo» sono di magilu.it il 6 novembre 2026; il banner dei cookie è nascosto solo nell’immagine. I dati del vecchio sito sono stati misurati prima del rifacimento, quelli del nuovo con Lighthouse e sul server il 5–6 novembre 2026.

Approfondisci prima di decidere.

Continua a esplorare.

Se senti che
è il momento,
probabilmente lo è.

Raccontaci il progetto: l’assistente prepara il brief in due minuti, poi ti risponde una persona del team. Nessun preventivo automatico.

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